Во вводной части Валерий Федоров рассказал о зарождении социологии в России:

— ВЦИОМ —  первый в России центр изучения общественного мнения. Он появился 1987 году, и с него началась история индустрии общественного мнения. Мы, конечно, стартовали позже многих других стран, но развиваемся вполне успешно. Сегодня в России существует около 200 организаций, которые изучают общественное мнение и рынки.

Генеральный директор ВЦИОМ акцентировал внимание слушателей на сложности изучения общественного мнения:

— То, за что бизнесмены готовы платить большие деньги – прогноз. Например, дорогая тема в исследованиях – медиапотребление. Почему? Потому что реклама. Ее цена зависит от того, насколько велика аудитория, и от качественных характеристик этой аудитории. Но при изучении возникает масса погрешностей. Это и настроение человека, которое постоянно меняется, и внешние обстоятельства.

Социология находится на стыке науки и  бизнеса. Теперь к ней имеют прямое отношение и It-технологии – с их помощью начинают реализовываться новые тенденции в исследовании общественного мнения:

— Сейчас мы разрабатываем новую систему — приложение, которое нужно скачать, и  которое раз в секунду будет сканировать аудиопространство, делать аудиослепок, а результаты отправлять в центр. Там происходит сравнение, и мы узнаем, кто что смотрит или слушает. Это добровольное соглашение. Мы хотим как можно меньше вам докучать.

Финальная часть лекции была посвящена беседе с молодыми специалистами. Студенты и преподаватели, работающие в области IT-технологий, интересовались вопросами прозрачности исследований, этикой работы с данными и сложностями взаимодействия исследователей, заказчиков и аудитории.